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奥康联手欧洲体育巨头 打造多品牌全品类鞋业王国

来源: 发布时间:2017-04-27 10:44:00 查看次数:15次

2015年联手美国第一时尚运动品牌斯凯奇,426奥康国际再次与世界最大体育用品零售巨头之一INTERSPORT(宜动体育)达成战略合作。近几年中国鞋行业整体表现欠佳,但运动板块却一枝独秀,市场节节攀升。奥康的此次合作,除了有意打造多品牌全品类“鞋业王国”,更是加码国际化进程的重要举措。


奥康联手欧洲体育巨头,打造多品牌全品类鞋业王国


国内体育经济“蓝海”


426日,中国上交所上市公司浙江奥康鞋业股份有限公司(奥康国际:以下简称“奥康”)【股票代码603001】在上市五周年,选择在这样重要的日子宣布联手千亿级运动零售巨头,也足以说明奥康国际对运动板块的重视。


对于此次与INTERSPORT的战略合作,奥康国际董事长王振滔表示:“201510月,国务院明确指出将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。然而,与美国等发达国家相比,我国体育产业仍有巨大的发展空间。因此,不管是借着产业政策的东风,还是全民健身热潮的兴起,未来中国运动领域的巨大市场前景可见一斑。”


奥康国际


联手INTERSPORT放大招


据悉,根据双方合作协议,奥康将与INTERSPORT建立长期战略合作关系,奥康获得INTERSPORT在长江以南部分省份的独家经营权及“INTERSPORT”标识使用权,并获得线上部分平台经营权。而随着合作深入,双方也将逐步建立行之有效的信息共享机制、业务配合机制、沟通交流机制、合作研究机制等,致力于品牌合作领域的建设性业务合作,整合双方资源以取得良好的经济效益。


在与INTERSPORT成功牵手后,为满足消费者需求以及在分销网络急速变化下,获得更大的市场份额,奥康也将组建INTERSPORT运动事业部,从市场营销、品牌推广、客户维护、渠道拓展等多个维度,并致力推进多品牌、全渠道的策略,从功能性到时尚体育用品,以及从成人到儿童,覆盖不同的消费者,并积极着手在双方协议区域内为INTERSPORT布局特色多品店或专业品类店,深掘运动经济的市场潜力。


奥康的运动征途


奥康的运动“征途”


据了解,2015年,奥康以“联姻”斯凯奇为契机,从最开始单一的销售“试水”,到201688日,推出首批自主研发生产的时尚运动系列鞋款,并投身运动领域研发、生产和销售,更于2016年专门设立时尚平台负责该板块拓展,以便抓住眼下这波体育产业升级所带来的红利,获取更多的市场份额。


然而,相较于商务正装鞋、时尚潮鞋、户外休闲鞋、精品女鞋等奥康主营业务鞋类领域,仍属发展短板。选择与INTERSPORT合作,正是弥补了这一短板,其也将更好地为消费者提供优越的一站式运动装备购物体验,尽情享受运动乐趣,继而也将帮助奥康全面打造鞋业系统全品类。


对于奥康这位合作伙伴,INTERSPORT 副首席执行长及首席财务长Martin Kuenzi在接受记者采访时评价:奥康在中国拥有众多专卖店渠道以及丰富的实战经验和资源优势,并设有专门的时尚平台来负责合作业务的管理和运作,借助INTERSPORT其丰富的品牌和产品品类,能为消费者提供一站扫货全球的消费体验。我们有理由也有信心相信,INTERSPORT在中国会迎来更好的发展,INTERSPORT也会成为奥康新的利润增长点。


背景资料


INTERSPORT1968年在瑞士注资成立伊始,一直致力于品牌管理(零售特许经营及独家自有品牌经营)。历经半个世纪的发展,INTERSPORT已在44个国家拥有超过5500个附属店铺,代理品牌涵盖阿迪、耐克、亚瑟士、彪马等众多国际一流主流运动品牌,年营业额超114亿欧元。目前,其已发展成为全球最大的综合体育用品/多元品牌的体育零售管理机构。在欧洲,拥有21%的体育零售市场份额,并在全球体育用品零售市场占据主导地位。